Coca-Cola faz adeptos superarem rivalidades

A Coca-Cola provou que o amor pelo país e pela Selecção Nacional é maior do que rivalidades clubísticas. 

Inês Conduto

Com o mote “Há razões para acreditar num mundo melhor” a Coca-Cola criou uma campanha onde juntou rivais clubísticos por uma causa maior: a Selecção Nacional. Os dois protagonistas são adeptos dos clubes rivais Porto e Benfica. Os mesmos, quando entrevistados no último jogo da época entre os clubes, referiram que nunca abraçariam um adversário.

Estes adeptos em específico foram escolhidos para fazer parte de uma campanha que iria por essas declarações à prova. Mas porquê estes e não outros? Porque estes foram os mais acérrimos nas suas declarações.

A Coca-Cola convidou-os a assistir ao jogo Portigal-Dinamarca e, sem saberem, sentarem-se lado a lado. Depois de Portugal ter marcado, os dois adeptos que tinham antes afirmado que nunca abraçariam um adversário fazem-no, sentindo a emoção do jogo.

Esta campanha foi desenvolvida pel’O Escritório. O mesmo espírito teve a campanha anterior da marca que mostrava imagens de câmaras de vigilância (que servem o propósito de captar o mal) a captarem boas acções. A Coca-Cola volta, assim, a reforçar o conceito de felicidade que usa na sua comunicação.

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