Lisbonlovers: Uma nova forma de amar Lisboa

Written by  //  29 de Julho de 2013  //  Dez.Conversas  //  No comments

Lisbonlovers é uma marca de merchandising que exalta a paixão pela capital portuguesa, mas que cresceu para além da simples venda de souvenirs nas suas lojas próprias. Uma empresa que quer fazer a ponte entre design e souvenirs, e representa, para todos os amantes de Lisboa, uma nova e apaixonante forma de amar a cidade.

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“Lisbonlovers apareceu como marca de merchandising e agora é muito mais do que isso”, diz João Coelho, um dos fundadores desta empresa que continua a crescer. O objectivo de elevar Lisboa e de mostrar os seus pontos fortes como cidade desenvolveu-se e apresenta-se neste momento como uma vontade de “acrescentar valor à cidade e que a cidade seja um sítio cada vez mais interessante para se visitar”, explica João. É por esta razão que, ao entrar numa das lojas Lisbonlovers, encontramos expostos vários objectos que remetem para os diversos pontos essenciais da cidade, mostrando a sua beleza e história.

João Coelho e Luís Beato trabalham há vários anos em comunicação, mas apenas há três fundaram a marca Lisbonlovers. “Sempre tive a ideia de que uma marca de merchandising era importante, mas é daquelas ideias que ficam na cabeça, não avança”, explica Luís. A aplicação desta ideia apenas surgiu quando um dos seus filhos, André Beato, realizou o design da marca e escolheu o nome de Lisbonlovers para o seu projecto de mestrado em Design e Cultura Visual. Luís e João pegaram no material provindo desse projecto e deram-lhe continuidade, formando a empresa que faz de Lisboa uma cidade endeusada.

1082748_10201836950269060_2077888718_nApós escolherem que produtos iriam produzir, tornaram a marca numa entidade una e coesa, facilmente reconhecível pelo público. “Uma preocupação que tivemos desde a primeira hora foi aparecer logo com a noção de marca, para não aparecer só com um ou outro produto. Queríamos muito que as pessoas reconhecessem aqui uma identidade e uma coerência”, explica João. Relata também que quando apareceram não possuíam lojas próprias, mas, em nome da qualidade que pretendiam ver associada à marca que criaram, escolheram criteriosamente as lojas de souvenirs, já existentes, que consideravam ter maior qualidade para colocar os seus produtos à venda ao público.

Uma empresa que vai para além das lojas físicas

Neste momento, Lisbonlovers conta com lojas na Praça do Príncipe Real, na Rua da Prata, no Terreiro do Paço, nos terminais dos cruzeiros em Santa Apolónia e Alcântara, e com uma carrinha móvel que se encontra em frente ao Mosteiro dos Jerónimos, todos os dias das 10h às 19h. No site da empresa, para além da loja online, encontram-se ainda dicas sobre os sítios mais apetecíveis de Lisboa, segundo as opiniões de João e Luís.

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São os fundadores da empresa que controlam todo o site e escrevem os artigos, e Luís esclarece que “é um ponto de informação com base naquilo que nós gostamos em Lisboa, nós não fazemos critica negativa no site mas aconselhamos as coisas que nós achamos que têm valor”. E explica, em termos mais simples: “São as coisas que nós gostamos, como se tivéssemos um amigo que nos perguntasse: Se eu fosse a Lisboa, onde é que me aconselhas a ir? Para comer, para dormir, para passear, para ver”.

Para além do site, a empresa conta com contas no Instagram e no Facebook, este último com 43 mil fãs. “As pessoas gostam mesmo de Lisboa, e sempre que pomos fotografias giras de Lisboa as pessoas reagem muito e de forma muito positiva”, diz João, em tom entusiasmado.

Lisboa com estilo próprio

1016431_10201872684522394_507523746_nOs fundadores desta empresa notam uma clara diferença entre uma altura em que o culto de utilizar produtos que exaltassem o gosto pela cidade não existia e o momento presente, em que tanto estrangeiros como portugueses, quer oriundos de Lisboa quer de fora da cidade, compram e ostentam orgulhosamente os produtos desta marca em ascensão. “Temos o cuidado de fazer desenhos que não sejam coisas demasiado ligadas só a Lisboa”, diz João. E acrescenta: “Queremos estar muito nessa fronteira entre o design e o souvenir. Com isso conseguimos captar portugueses e estrangeiros, e é esse o nosso objectivo”.

O design, feito por João e Luís na sede da Lisbonlovers, que se situa por baixo da loja 28 A, na Praça do Príncipe Real, está constantemente a ser actualizado, criando uma linha de colecção de artigos cada vez maior e mais complexa. “Muitas vezes, também dada a visibilidade da marca, somos contactados não só por designers mas por pessoas que fazem produtos, às vezes manualmente, que querem vender as coisas nas nossas lojas”, conta João. Nestes casos, não acedem directamente aos pedidos, mas se considerarem que as ideias apresentadas possuem potencial, realizam co-produções, em que alteram em certos aspectos o produto proposto, de forma a representar directamente a marca Lisbonlovers.

A visibilidade que ganham garante-lhes ainda algumas propostas de parcerias, como é o caso da parceria com a Avis, que funciona em dois níveis: A marca cede um veículo, e permite o aluguer de viaturas no site da Lisbonlovers e em todas as suas lojas. Contam ainda com mais parcerias com empresas de serviços: Eco Tuk Tuk tours, Scooter solutions (alugueres de scooters), Passeios de barco, Warm Rentals (alugueres de apartamentos), entre outros. João e Luís consideram que isto torna as suas lojas numa mais-valia para portugueses e estrangeiros, e que permite aos seus parceiros uma maior visibilidade através da Lisbonlovers, pelo que se torna num mútuo benefício. “No fundo, o que pretendemos é também sermos prestadores de serviços que possam ser mais-valias para quem visita Lisboa”, comenta João.

Ideia tem futuro

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Para além dos pontos de venda com que a Lisbonlovers conta neste momento, a expansão é contínua. “Estamos à procura de mais espaços e queremos abrir pelo menos mais uma loja até ao Verão”, declara João. O site também irá sofrer alterações, concedendo a todos os Lisbonlovers a oportunidade de partilharem as suas opiniões sobre os melhores locais a visitar e frequentar. “A ideia é termos pessoas comuns a escrever e a criar os conteúdos. No fundo é um bocadinho nesta lógica de Lisbonlovers: Lisbonlovers somos todos na verdade”, explica João.

Contudo, a expansão não se realiza apenas nestes níveis. A empresa que levou o conceito de Lisbonlovers para o nível seguinte prepara-se agora para o levar para outras cidades. “Começamos a pensar que fazia sentido: Nós temos o know how a nível criativo, a nível de imagem e da produção”, esclarece João. Lançaram a marca Madeiralovers em Maio de 2013 e preparam-se para lançar o Portolovers. “Criámos uma linha de produtos que está agora a ser comercializada lá [na Madeira] com um parceiro, e queremos ir para outros sítios”, diz João. “Temos de ter sempre parceiros locais que sintam as coisas de uma forma um bocadinho mais próxima, tal como nós sentimos aqui, e que nos vão dar sempre apoio, e nós a eles”.

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Em relação a estas expansões noutras cidades, João assinala que “o nome será comum, mas sempre com especificidades muito próprias da cidade em si. Vamos buscar aquelas características que tornam aquele sítio tão especial e dar-lhe aqui um toque de modernidade”.

Porém, o centro desta ideia e de todo o projecto da empresa continua a ser Lisboa, a cidade apaixonante que fez nascer este conceito. João considera que “Lisboa, sobretudo para que não conhece, é sempre uma surpresa enorme”. E explica porquê: “As pessoas vêm com muito poucas expectativas, porque nunca ouviram falar de Lisboa, e quando chegam cá ficam maravilhadas,  ficam apaixonadas! Se calhar o conceito está a ter tanto sucesso por isso, as pessoas ficam Lisbonlovers e basta uma visita para isso acontecer”, diz com visível felicidade.

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Cintia Costa

O meu nome é Cíntia Tomaz da Costa, frequento o curso Ciências da Comunicação, na Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa. O meu objectivo profissional é perseguir uma carreira no jornalismo. Gosto de escrever e ler, mas tenho interesses noutras áreas, como música, dança e desporto, nomeadamente voleibol. Gosto de viajar e conhecer novos lugares, novas pessoas e novos costumes.

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